Как согласовать наружную рекламу

Как согласовать наружную рекламу

и не получить штраф

Akula.com
Ирина Саншаса.jpg
Ирина Саншаса разобралась в тонкостях согласования

Наружная реклама — лицо бизнеса. Оно должно соответствовать не только законам креатива, но и законам федерации. Рассказываем, как упростить процедуру согласования, уложиться в кратчайшие сроки и не получить штраф.

Не всё, что снаружи, — реклама

Владельцам бизнеса важно, чтобы их заметили. Бизнесмены привлекают пиарщиков, которые продумывают рекламный слоган, подбирают шрифт и предлагают цветовые решения. И это логично. Цель рекламы — привлечь внимание, показать товар лицом, и, конечно, получить прибыль. Тут, как на войне за покупателя, все средства хороши.

Но есть ещё один ракурс — правовой. Креатив креативом, но закон ошибок не прощает. Наружная реклама и вывеска — конструкции разного типа. Алгоритм согласования кардинально отличается.

Наружная реклама и вывеска — конструкции разного типа.

Не каждая вывеска — реклама. Формально вывеска — это указатель, который просто обозначает вход в магазин или другую организацию. Табличка, даже в позолоте, ничего не рекламирует. Здесь указывают название организации, режим работы и адрес. Никаких цен и акций. Соответственно, и согласования.

entry Размещать вывеску на входе не значит рекламировать

В этом плане к вывеске приравнивается выносной штендер-раскладушка. Главный ориентир — статья 9 закона «О защите прав потребителей».

Размещение наружной рекламы регулирует закон № 38-ФЗ 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты РФ и органов местного самоуправления.

Чёткая реклама

Перед стартом согласования определитесь с параметрами рекламы. Будет это лаконичная вывеска с ярким призывом или гигантский бублик с «нарисованным» ароматом.

Заранее продумайте все нюансы размещения:

  • вывеска на входе (либо на других элементах здания);
  • слоган и презентация товаров (услуг);
  • информация о ценах и скидках;
  • государственный или частный объект недвижимости;
  • сроки;
  • размер рекламы.

Определились, что хотите? Самое время приступить к согласованию.

Тонкости согласования

Итак, наружная реклама готова. Следующий вопрос: как сэкономить время и деньги на размещении.

Товарищество собственников против владельца кондитерской

Дима хотел известить город об открытии кондитерской. Сделал аппетитные фото продукции, заказал в дизайн-студии баннер. Для размещения рекламного баннера он выбрал жилой дом в центре города. Слоган «Такие пироги должны быть в каждом доме» идеально вписывался в архитектуру квартала. Место проходимое, а, значит, потенциально прибыльное. Владелец кондитерской заключил договор на установку рекламной конструкции с представителем товарищества собственников, который пообещал, что никто не будет против. Но народ поднял бунт. Сделку признали недействительной по ст. 168 ГК РФ.

Мораль такова: если выбрали здание, принадлежащее товариществу собственников, проведите собрание, чтобы получить единогласное «да».

ustal' Когда устал согласовывать рекламу

Теперь к вопросу размещения рекламы на объектах государственной или муниципальной собственности. Здесь также стороны подписывают договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на объекте (ч. 5.1 ст. 19 Закона «О рекламе»). Условия договора уточняются после проведения торгов. Перед этой процедурой в муниципалитете расставляются точки над «і» и утверждается схема размещения конструкций.

Совет юриста Алёны Ефремовой

«Оформление отношений» с муниципалитетом станет школой жизни. Этот опыт поможет в будущем. В следующий раз не будете дрожать осиновым листом перед очередной чиновничьей дверью. К тому же, если дело не пошло как по маслу, обращайтесь в организацию, специализирующуюся на этой процедуре.



Напрасно старался

Дима решил самостоятельно собирать необходимые документы на согласование рекламной конструкции. Записался на приём к должностным лицам, чья подпись и печать необходимы. Ждал назначенного времени, пока не узнал, что рекламу такого формата (вывеска размером до двух квадратных метров) согласовывать не нужно. Старания Дмитрия оказались напрасны.

Вывод: если решились изучать документацию самостоятельно, то вчитывайтесь в законы даже между строк.


Не согласовывать наружную рекламу можно в двух случаях:

  • если не превышен размер конструкции в 2 квадратных метра;
  • если это информационная табличка с наименованием организации.

Просчитать всё

Дима со скрупулёзностью архивного работника изучал нормативные акты по размещению наружной рекламы. Букву закона зачитал до дыр, но не учёл один момент: некоторые должностные лица принимают раз в неделю. Таков порядок. Если сроки поджимают — это останется только вашей проблемой.

Вывод: составьте план действий и заранее узнайте, как и когда принимают чиновники. Подчините их расписание своим планам.

office Записаться на приём к чиновнику

Совет юриста Алёны Ефремовой

Не забывайте о мелких трудностях. Готовьтесь к тому, что на согласование уйдёт время: от шести месяцев до года. Следите за сроками действия документов.

Штрафная ответственность

Вывеска, самовольно закреплённая на фасаде муниципального здания, не останется незамеченной. Команда федеральной антимонопольной службы (ФАС) пристально следит за соблюдением законодательства о рекламе. «Визитки» фирм они изучают с точностью микробиолога. На контроле эту тему держат и местные власти. ФАС вправе аннулировать разрешение, выданное госорганом.

При выявлении нелегальной рекламы или конструкции специалисты составляют предписание о демонтаже. Эта неприятная процедура часто сопровождается финансовым наказанием — штрафом. Если установившего незаконную рекламу не установили, предписание получает собственник здания, на котором размещена эта реклама. На демонтаж отводится месяц.

Демонтаж часто сопровождается штрафом.

За установку рекламной конструкции без разрешения также предусмотрен штраф. В статье 14.37 КоАП РФ в зависимости от статуса нарушителя определён следующий прейскурант:

— физическим лицам грозит штраф в размере 1 — 1,5 тысячи рублей;

— руководителям и ИП: 3 — 5 тысяч рублей;

— юридическим лицам от 500 тысяч до 1 млн рублей.

Штрафы федерального максимума могут разорить начинающего бизнесмена.

Совет юриста Алёны Ефремовой

Не играйте с законом. Носит ли вывеска рекламный характер, подскажут в местной администрации. Риск — не всегда благородное дело, а реклама должна приносить прибыль, а не головную боль.

Основные шаги согласования:

  1. В письменной форме заручиться стопроцентным согласием собственника здания, на элементах которого будет установлена наружная реклама;
  2. Подать заявление в органы местного самоуправления на получение разрешения;
  3. Получить нужные подписи в управлении архитектуры;
  4. Оплатить госпошлину за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции.
freedom То чувство, когда согласовал наружную рекламу

Хотите обсудить эту статью?
Присоединяйтесь к нашим группам в Facebook и ВКонтакте



160
23 Октября 2017
Источник фото: https://www.pexels.com/
Получайте знания, мотивацию и опыт успешных бизнесменов!

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности